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包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)方案在同一品牌在不同市場(chǎng)的包裝適配方案
2025-10-27
不少客戶找我們做包裝設(shè)計(jì)時(shí),都會(huì)提一句“能不能兼顧下其他市場(chǎng)”——其實(shí)同一品牌在不同地方的包裝適配,真不是改改文字、換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單,得跟著當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣、審美偏好來“接地氣”。

就說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吧,現(xiàn)在年輕人買東西,既吃“國(guó)潮”這一套,但又怕太刻意。之前給一個(gè)堅(jiān)果品牌做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),一開始把傳統(tǒng)紋樣堆得滿滿當(dāng)當(dāng),結(jié)果試銷時(shí)反饋說“看著累”。后來我們把紋樣簡(jiǎn)化成邊角的小元素,再加上“一次一包不返潮”的透明小窗口——畢竟國(guó)內(nèi)很多人住小戶型,零食開封后得方便收納,這個(gè)小改動(dòng)反而讓復(fù)購(gòu)率漲了不少。還有下沉市場(chǎng),別總覺得要做“便宜感”,其實(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市里,顏色亮一點(diǎn)、字體大一點(diǎn)的包裝更顯眼,比如把“家庭分享裝”的字樣放大,再印上“加量不加價(jià)”的標(biāo)語(yǔ),反而比那些走極簡(jiǎn)風(fēng)的更受歡迎。

要是賣到東南亞市場(chǎng),就得先琢磨當(dāng)?shù)氐臍夂蚝臀幕Hツ陰鸵粋€(gè)茶飲品牌做馬來西亞市場(chǎng)的包裝,一開始沿用了國(guó)內(nèi)的紙盒包裝,結(jié)果客戶反饋說“運(yùn)到當(dāng)?shù)兀凶舆吔嵌架浟恕薄獤|南亞潮濕,紙盒得換成更厚的覆膜材質(zhì),還得在包裝上印清楚清真標(biāo)識(shí),這可不是小事,少了這個(gè)標(biāo)識(shí),很多超市都不讓上架。另外,東南亞消費(fèi)者喜歡熱鬧的設(shè)計(jì),比如在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上畫點(diǎn)當(dāng)?shù)氐臒釒е参铩⑺葐渭兊钠放苐ogo更吸引眼球。還有一點(diǎn),當(dāng)?shù)睾芏嗉彝チ?xí)慣用大瓶飲料,所以我們把原來的500毫升裝,加了個(gè)1.2升的家庭裝,銷量一下就起來了。

到了歐美市場(chǎng),思路又得轉(zhuǎn)過來。他們最在意的是“環(huán)保”和“透明”。之前給一個(gè)美妝品牌做歐洲市場(chǎng)的包裝,客戶一開始想用塑料瓶,我們建議換成可降解的甘蔗纖維瓶,還在包裝上印上“可回收”的清晰標(biāo)識(shí)——不是隨便貼個(gè)圖標(biāo),而是用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熟悉的歐盟回收編碼,再加上原材料來源的小說明,比如“瓶身來自XX農(nóng)場(chǎng)的可持續(xù)甘蔗”。還有信息透明度,歐洲消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)看成分表,所以我們把成分表的字體放大,用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言標(biāo)注清楚“無(wú) parabens(防腐劑)”“無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)”,這些內(nèi)容比花里胡哨的圖案更重要。另外,歐美超市的貨架陳列密度高,包裝設(shè)計(jì)得“簡(jiǎn)潔有記憶點(diǎn)”,比如用單一的品牌色,再加上一個(gè)小小的插畫符號(hào),反而比復(fù)雜的設(shè)計(jì)更容易被記住。

不過也有踩過坑的時(shí)候。之前有個(gè)客戶想把國(guó)內(nèi)的零食包裝直接翻譯成英文賣到美國(guó),結(jié)果包裝上的“寶貝愛吃”翻譯成了“Baby loves it”,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者覺得“這是給嬰兒吃的”,鬧了個(gè)笑話。后來我們改成“Kid-friendly”(適合兒童),再加上“無(wú)添加蔗糖”的說明,才慢慢打開市場(chǎng)。所以說,適配不是“表面功夫”,得真的去了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者怎么想、怎么用,比如去逛當(dāng)?shù)氐某校锤?jìng)品的包裝設(shè)計(jì),甚至跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商聊聊天,比坐在辦公室里想方案靠譜多了。

其實(shí)說到底,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)適配的核心不是“討好”,而是“理解”——知道當(dāng)?shù)厝嗽诔欣镌趺催x東西,家里怎么用這個(gè)產(chǎn)品,甚至對(duì)某個(gè)顏色、某個(gè)符號(hào)有沒有特殊的偏好。有時(shí)候一個(gè)小小的改動(dòng),比如把包裝開口從左邊換到右邊(有些國(guó)家習(xí)慣用右手拆包裝),或者加個(gè)方便掛在冰箱上的掛鉤,反而比大改設(shè)計(jì)更有用。畢竟包裝是品牌跟消費(fèi)者的第一次見面,得讓人家覺得“這東西是為我設(shè)計(jì)的”,才會(huì)愿意拿起來放進(jìn)購(gòu)物籃里。


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