湯臣倍健膠原蛋白口服液包裝,如何用設計打動“愛美女生” X萬域保健品包裝設計分析
2025-10-21
現在女生買保健品,越來越看重“顏值”了?就像湯臣倍健這款膠原蛋白口服液,粉粉的包裝往那兒一擺,不用推銷,好多女生就會忍不住拿起來看看。其實湯臣倍健膠原蛋白口服液保健品包裝設計,藏著不少能打動目標人群的小心思,咱們今天就嘮嘮這個。
先看它的顏色和風格,那叫一個“懂女生”。大面積的粉色,不是那種俗艷的粉,是帶著點高級感的柔粉色,一看就跟“美容、養顏”掛鉤。現在女生買膠原蛋白,圖的不就是個“變美”的期待嘛,這個顏色一下子就戳中了這種心理。再看盒子上的花紋,是那種淡淡的玫瑰和波紋設計,既呼應了“玫瑰花”的成分,又顯得很精致,就像給產品穿了件“仙女裙”,誰能不愛?
然后是信息傳達,它做得特別“直白”。你看盒子上大大的“膠原蛋白肽”“玫瑰花透明質酸鈉”,還有“每瓶添加5000mg膠原蛋白肽粉”,這些字都很醒目。現在女生買保健品,特別在意成分和含量,生怕花了錢沒效果。把這些關鍵信息直接擺出來,就跟給消費者吃了顆定心丸——“你看,我成分很實在,含量也夠高”。還有那個藍帽子標志(保健食品標志),雖然不大,但懂行的人一眼就看到了,這代表著“正規、安全”,對于吃進嘴里的東西,這點太重要了。
再說說小瓶子的設計,也很有講究。矮胖矮胖的瓶型,拿在手里很有質感,不像有些口服液的瓶子,細得跟針管似的,看著就沒食欲。瓶蓋是粉色的,還印著品牌logo“Yep”,細節感拉滿。關鍵是瓶子的標簽設計,漸變的粉紫色,把產品名和賣點又強調了一遍,就算把小瓶子單獨拿出來,別人也知道這是啥,很適合女生放在包里,或者拍個照發社交平臺,“隱形炫富”一下自己在認真保養。
從保健品包裝設計策略來看,它是精準瞄準了“愛美女性”這個群體。現在保健品市場競爭多激烈啊,要是保健品包裝設計沒特色,根本吸引不了人。這款包裝就抓住了女生“追求美麗、注重品質、喜歡分享”的特點,從顏色到設計,再到信息展示,每一處都在說“我是為你們量身定做的”。
你再想想,現在女生買東西,很喜歡“儀式感”。每天喝一瓶這樣的口服液,從打開漂亮的包裝盒,到拿出精致的小瓶子,整個過程就像在進行一場“變美儀式”,這種體驗感會讓她們更愿意堅持喝,復購率自然就上去了。而且包裝好看,女生就愿意發朋友圈、小紅書,相當于免費給品牌做宣傳,這不就是“自帶傳播屬性”嘛。
對比一下那些傳統的保健品包裝,不是白瓶子配黑字,就是設計得跟藥似的,看著就沒胃口。這款保健品包裝設計就很“年輕化”,符合現在女生的審美趨勢。它告訴我們,保健品包裝不一定非要“一本正經”,可以很時尚、很精致,這樣才能和年輕消費者拉近距離。
不過話說回來,保健品包裝設計也得和產品定位匹配。這款產品主打的是“膠原蛋白+透明質酸鈉+玫瑰花”,走的是“美容養顏”路線,所以包裝用粉色、走精致風就很合理。要是換成男性保健品,那設計風格肯定得大變樣,不然就會很違和。
總的來說,這款膠原蛋白口服液保健品包裝設計,是把“目標人群的喜好”“產品的賣點”“品牌的調性”結合得挺好的。它知道女生想要什么,也知道怎么用設計語言去表達。這種“懂用戶”的設計,難怪能在眾多保健品里脫穎而出,讓女生心甘情愿為它買單。說到底,好的保健品包裝設計就是能讓消費者在一堆產品里,一眼就看到它,然后心里想“就是它了”——這款口服液的包裝,就做到了這一點。