從圣迪樂(lè)減膽固醇營(yíng)養(yǎng)蛋包裝,看健康食品如何用設(shè)計(jì)“說(shuō)人話(huà)”X萬(wàn)域包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
2025-10-17
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在超市里的雞蛋包裝越來(lái)越卷了?但大多要么是“土雞蛋”走情懷路線(xiàn),要么是“無(wú)菌蛋”走技術(shù)路線(xiàn)。直到看到圣迪樂(lè)這款“減膽固醇營(yíng)養(yǎng)蛋”的包裝,我才覺(jué)得——終于有個(gè)品牌把健康雞蛋的賣(mài)點(diǎn),用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的方式講出來(lái)了。
先看這個(gè)配色,亮橙色一擺出來(lái),在一堆雞蛋包裝里想不注意到都難。橙色本身就給人一種“活力、健康”的感覺(jué),很貼合“營(yíng)養(yǎng)蛋”的定位。再看那個(gè)大大的“減膽固醇”字樣,簡(jiǎn)直是把核心賣(mài)點(diǎn)直接拍在你臉上——現(xiàn)在人誰(shuí)不關(guān)心點(diǎn)健康?尤其是膽固醇這事兒,中老年擔(dān)心,年輕人也開(kāi)始注意了。它不繞彎子,上來(lái)就告訴你“我這個(gè)蛋,膽固醇低”,多直接。
然后是那個(gè)拿著勺子吃蛋的女孩,穿著運(yùn)動(dòng)背心,還帶著發(fā)帶,一看就是注重健康管理的那種風(fēng)格。這個(gè)形象太討巧了,瞬間就把目標(biāo)人群鎖定了——那些追求健康飲食、可能在控脂控膽固醇的人,不管是健身黨還是養(yǎng)生族,看到這個(gè)畫(huà)面都會(huì)覺(jué)得“哦,這蛋是給我們這種人吃的”。而且她吃蛋的樣子很有感染力,不是那種生硬的模特?cái)[拍,就像你身邊某個(gè)愛(ài)健康的朋友在分享美食,一下子就拉近了距離。
雞蛋禮盒包裝上還有句話(huà)特實(shí)在:“0%膽固醇,每天4顆無(wú)壓力”。你看,它沒(méi)說(shuō)什么“技術(shù)革新”“行業(yè)突破”,就說(shuō)“每天吃4顆也沒(méi)事”,這多接地氣!消費(fèi)者要的不就是這種“吃了沒(méi)負(fù)擔(dān)”的安全感嗎?還有下面那幾個(gè)小圖標(biāo),“營(yíng)養(yǎng)豐富 含硒、維生素E”“5 - 2 - 2 科學(xué)喂養(yǎng)”,也是簡(jiǎn)單明了,把營(yíng)養(yǎng)賣(mài)點(diǎn)和養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)用圖標(biāo)化的方式呈現(xiàn),不用你費(fèi)勁讀大段文字,掃一眼就明白“這蛋營(yíng)養(yǎng)好,養(yǎng)得也講究”。
再看右邊那些認(rèn)證標(biāo)識(shí),“可生食蛋”“無(wú)抗生素”這些,對(duì)于懂行的人來(lái)說(shuō),就是實(shí)打?qū)嵉男湃纹薄,F(xiàn)在大家買(mǎi)食品,尤其是這種直接吃的蛋,特別關(guān)心安不安全、干不干凈,這些認(rèn)證就像給產(chǎn)品蓋了個(gè)章,“放心,我是合規(guī)的、安全的”。
從市場(chǎng)策略來(lái)看,這個(gè)雞蛋禮盒包裝設(shè)計(jì)也很會(huì)抓趨勢(shì)。現(xiàn)在“減糖、減鹽、減膽固醇”的健康飲食趨勢(shì)多火啊,圣迪樂(lè)就盯著“減膽固醇”這個(gè)細(xì)分點(diǎn)打,包裝上所有元素都圍繞這個(gè)賣(mài)點(diǎn)展開(kāi),精準(zhǔn)擊中那些既想吃蛋又怕膽固醇超標(biāo)的人的需求。而且它的目標(biāo)人群也很明確,就是那些關(guān)注健康、有一定消費(fèi)能力的都市人群,不管是自己吃還是給家人買(mǎi),這個(gè)雞蛋禮盒包裝設(shè)計(jì)都能讓他們覺(jué)得“買(mǎi)這個(gè)蛋,是為健康投資”。
你再想想,以前買(mǎi)雞蛋,要么看價(jià)格,要么看是不是土雞蛋,現(xiàn)在圣迪樂(lè)的雞蛋包裝設(shè)計(jì)上告訴你“雞蛋也可以有健康細(xì)分,也可以吃得很精致”。這種設(shè)計(jì)思路,就是把產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)翻譯成了消費(fèi)者能感知、能認(rèn)同的語(yǔ)言——不玩概念,不說(shuō)空話(huà),就講你關(guān)心的健康、營(yíng)養(yǎng)、安全,然后用視覺(jué)和文字把這些信息清晰、有感染力地傳遞出去。
所以啊,這個(gè)雞蛋禮盒包裝設(shè)計(jì)成功的地方就在于它“說(shuō)人話(huà)”,懂消費(fèi)者想看什么、擔(dān)心什么,然后用最直接的方式把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。在現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,這種“直白又貼心”的設(shè)計(jì),才是真的能讓產(chǎn)品從貨架上跳出來(lái),進(jìn)到消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)锏年P(guān)鍵。