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近日，可口可樂、達能集團、凱洛格公司、卡夫食品公司、雀巢食品公司、百事可樂和聯(lián)合利華幾大世界知名企

業(yè)達成協(xié)議，將在產(chǎn)品包裝的正面注明產(chǎn)品所含熱量，并在背面更詳細地列出糖、脂肪、鹽和碳水化合物含量，

同時列出該食品每天的推薦食用量。其目的主要為應對歐洲人日益嚴重的肥胖問題，并響應歐盟發(fā)起的抗擊肥胖

運動。這些公司表示，今年年底將開始大量生產(chǎn)新包裝。 雖然這次的更改包裝是帶有一定的公益性質(zhì)，但是從中

我們還是可能看出這些國際大公司在產(chǎn)品包裝上人性化的態(tài)度和理念。

其實類似的情況在香煙包裝方面已屢見不鮮，２００５年《煙草控制框架公約》的正式生效。中國煙草按照《控

煙公約》的規(guī)定，在香煙盒上必須標明“吸煙危害健康”的警示，并且，健康警語“宜占據(jù)主要可見部分的５０

％或以上，但不應少于３０％”。

隨著社會消費水平的不斷增長，消費者對商品的選擇已經(jīng)從滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M意需求，開始較多地注重產(chǎn)品滿足

心理需求的程度，這就意味著包裝不能僅僅具備它最基本的功能，而且要能體現(xiàn)對人的關(guān)懷，如：保護兒童安全

、方便老人使用、使產(chǎn)品能夠更便于攜帶和儲存等。這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費者的心理，多設(shè)計開發(fā)

具有人性化的商品，賦予商品不同的風格和豐富的內(nèi)涵，引起消費者不同的人性化感受，博得其好感和心理認同。

對于一些產(chǎn)品，人性化的包裝會提高其安全性，如：果凍包裝。近年來，隨著“殺人果凍”事件的頻發(fā)，使得人

們對人性化包裝的呼聲越來越強烈了。國內(nèi)外休閑食品市場已經(jīng)開始關(guān)注果凍的形狀及包裝問題。２００２年，

歐盟決定禁止銷售和進口以魔芋膠作為膠凝劑的小型杯裝果凍。歐盟健康和消費者保護委員會宣布，在果凍包裝

的安全說明標簽不足以起到保護兒童健康的作用時，小型杯裝果凍必須從所有歐盟成員國的貨架上撤下。２００

４年底，韓國也暫停銷售直徑在４．５ｃｍ以下的果凍。在中國，“中消協(xié)”已發(fā)出消費警示，由于兒童的生理

特點及果凍的特性，小型杯裝果凍對于兒童的生命健康已構(gòu)成了致命的威脅，并且這種威脅難以通過提示、警告

等方法從根本上消除或有效避免。在此情況下，改變果凍的體積形狀及包裝方式勢在必行。而目前市場上就出現(xiàn)

了創(chuàng)新的帶吸嘴的無菌軟包裝的包裝形式。

產(chǎn)品包裝根據(jù)不同的消費人群，采取不同設(shè)計形式，倡導個性化、人文化，兒童應活潑、生動；老年應沉穩(wěn)、安

祥；中青年應生機盎然。無論圖案設(shè)計，還是色彩搭配，均充分體現(xiàn)人的思想、理念。另外圖案設(shè)計將更加傾向

于簡潔、明快、富有內(nèi)涵。如：在日化包裝方面，精明的商家為簡化人們?nèi)找娣泵Φ纳疃铝τ谘邪l(fā)出創(chuàng)新的

方便包裝形式，如：Ｕｒｂａｎ Ｄｅｃａｙ公司的Ｈｏｔ Ｂｏｘ迷你化妝包采取了一種新理念。這款化妝包只

有１．５英寸高，包含鏡子、唇彩、眼影、睫毛膏、遮瑕膏各一份，都裝在一個包裝中，這款創(chuàng)新包裝小得簡直

能讓人誤以為是打火機（具有金屬質(zhì)感的銀色磨光加重了這種效果）。Ｕｒｂａｎ Ｄｅｃａｙ公司的執(zhí)行創(chuàng)新主

管Ｗｅｎｄｅ Ｚｏｍｎｉｒ說：“消費者喜歡這種小型而得體的包裝，能把它放進小手包里、衣袋里，甚至放在

文胸中。我認為，為各種不同的產(chǎn)品創(chuàng)造出便攜、小型的包裝，這絕對是我們所領(lǐng)導的行業(yè)發(fā)展趨勢。”

產(chǎn)品的變化永遠是從先其包裝上反映出來，人性化的包裝可以增加消費者對產(chǎn)品的好感度，可以說這是人性化的

要求使然。因此，市場呼喚人性化，商家呼喚人性化，商品包裝呼喚人性化。人性化包裝既可以法規(guī)的形式制約

商家，規(guī)范商品，亦是對消費者的負責。