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中國·深圳 | 品牌研究&創(chuàng)意設(shè)計策劃機構(gòu)
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由日本煙草產(chǎn)業(yè)（JT）銷售的香煙品牌已達97種。伴隨著煙民嗜好的多樣化需求，如煙味的濃淡和口味的不同以

及香煙的形狀等等，進行新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的擴張，使得香煙品種豐富多樣。香煙包裝的印刷方式分為膠印和

凹印兩種，盡管印刷方式的使用要根據(jù)設(shè)計特點、成本以及與香煙生產(chǎn)相配套等來決定，但無論哪種印刷方式均

采用專色印刷。
　　
1.現(xiàn)代香煙包裝印刷
　　
信息性與同一性。今天的香煙包裝采用專色印刷已成為常識。商品香煙是將作為農(nóng)產(chǎn)品的煙葉制成煙絲，經(jīng)復(fù)烤

工藝使其具有香味，成為一種單純的商品，但各種產(chǎn)品的味道當然是各具特色，為了提供具有上述味道特點的產(chǎn)

品價值和與品牌相對應(yīng)的感情價值的香煙，通過包裝設(shè)計的某種詮釋，由信息或者圖像來傳遞，色彩所起的作用

是很大的。
　　
如此，獲得眾多煙民支持的品牌系列產(chǎn)品的擴張是今天的常用手段，從保持圖像的同一性的觀點來看，色彩是重

要的依據(jù)之一。因此在這里所使用的色彩并非一定是適合目的的單純的東西，例如由四顏色混合得到的近似的色

彩不得不說是非常不適合要求的。
　　
不過實際上除了上述理由外，肯定還有其他原因，那就是第二次世界大戰(zhàn)后，在美國出現(xiàn)的超市，使得原有的流

通方式發(fā)生了很大的變化。將以往指名購買商品（由售貨員拿�。┑姆椒ㄗ�?yōu)橹苯釉谪浖苌夏萌〉男碌馁徫锓绞?/p>

，自然改變了設(shè)計的方式。香煙是受此影響較大的商品之一，為了擁有具有競爭性的圖像以及同一性，以“形狀

和色彩”為核心的設(shè)計就成為了主流。
　　
這類設(shè)計當中很多均采用1-3個專色加金色的固定設(shè)計模式，可看出這是考慮到低成本同時具有鮮明的色彩形象的

設(shè)計模式。
　　
這樣的設(shè)計方法當然對日本的香煙設(shè)計有很大的影響，專色印刷的方向進一步得到確立。
　　
下面以MILD SEVEN品牌香煙包裝為例加以介紹。
　　
2.MILD SEVEN的印刷
　　
１）藍色（blue）的使用。
　　 很多人對MILD SEVEN以往的小星紋設(shè)計記憶猶新。在前些年為了吸引更多的消費者選擇MILD SEVEN，當時就

利用了最受消費者歡迎的Seven Stars的知名度和形象。
　　 MILD SEVEN自1977年推出后，在不到一年的時間就升到了第一品牌的地位，獲得了壓倒性的支持，最盛時期

其產(chǎn)量世界第一，實際上獲得了50%的煙民的喜愛。盡管當初的設(shè)計已經(jīng)更新?lián)Q代，今天MILD SEVEN 系列仍然是

日本的第一品牌。
　　 如果商品暢銷那么增產(chǎn)體系的組建是理所當然的，不僅MILD SEVEN生產(chǎn)工廠要增加，而且印刷廠也必須要擴

充，結(jié)果導(dǎo)致數(shù)量上的膨脹。正如讀者所知道的，各印刷廠商主要的業(yè)務(wù)油墨廠商是不同的，其結(jié)果就是所使用

的油墨在顏色和亮度方面存在細微的差別（例如銀墨），為使各個印刷公司的印刷品的圖像達成一致色彩，有必

要進行調(diào)整。
　　
2）專色青
　　 MILD SEVEN的成功對于其他種類的商品也帶來了影響，追求淡味香煙的趨勢進一步擴大，1985年推出了MILD

SEVEN Lights。
　　 Lights的設(shè)計意圖是與采用藍天和白色的主題所構(gòu)成的系列廣告實現(xiàn)形象聯(lián)動，基調(diào)色引入了藍色（blue）。
　　 從此以后MILD SEVEN 系列產(chǎn)品必定使用藍色，為了表現(xiàn)蔚藍色的晴空同時在嗜好品當中具有相應(yīng)的高雅格調(diào)

的藍色，對所有的色彩樣本進行了研究。有說法認為，一個民族對色彩的喜好從大的方面來說是受到該國的氣候

和風土人情的影響的。日本人是世界上酷愛藍色的屈指可數(shù)的民族。將四季分明的日本的色彩樣本與其他國家的

色彩樣本的色相進行比較，日本色彩樣本上的色彩會給人留下稍微潮濕的印象。為了做出理想的MILD SEVEN 特有

的藍色，有必要反復(fù)地調(diào)配色彩。
　　
現(xiàn)在市場上藍色的香煙包裝泛濫成災(zāi)。由于淡味香煙進一步受到推崇，以頂級品牌MILD SEVEN系列為目標，外國

競爭同行不斷地推出這方面的新產(chǎn)品，而不推出別的新產(chǎn)品。在這一方面，100%的青另當別論，如果是通過混色

來表現(xiàn)藍色的包裝會是怎么一種情形呢？其結(jié)果難道不是給人留下彩度降低、色彩不佳的印象嗎？