產品拿到歐洲市場銷售，怎樣的包裝設計才符合歐洲人的標準和要求，這是十分值得研究的問題關鍵的。包裝對

路，產品就能招徠顧客，反之則無人問津。

歐洲對包裝設計有8大要求：

1)名稱易記：包裝上的產品名稱要易懂、易念、易記。“可口可樂”就是成功范例之一。“雀巢”(Neste1)咖啡

雖馳名全球，但在德國則必須改名為“Bonke”，以便德國人易于接受。

2)外形醒目：要使消費者僅看包裝外表就能對產品的特征了如指掌。

3)印刷簡明：包裝印刷應力求“簡明”：對高檔豪華商品而言，包裝印刷應與商品本身的檔次相適應。

4)體現信譽：包裝要充分體現產品的信譽，使消費者透過包裝增加對產品的信賴。

5)顏色悅目：一般來說，歐洲人喜愛紅色或黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。法國人、荷蘭入更喜愛

淡藍色，但德國人卻對它心存反感。

6)地區標志：包裝應有產品地區標志或圖案，使人容易識別。例如，意大利生產的奶酪和牛油，往往在包裝上印

有意大利奶牛場風景，使人一看就知道這是來自意大利的產品。

7)環保意識：歐洲人普遍重視環境保護工作，因此包裝材料用后最好無污染，且易于回收或分解。目前德國在采

用包裝新技術與新材料方面處于領先地位。

8)創新求異：防盜防竊包裝的出現，就是一例。新疑、離奇和富有現代意識的包裝，不僅是名牌老產品改變傳統

形象的手段，而且也為新產品創名牌提供了機會。