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中國·深圳 | 品牌研究&創(chuàng)意設(shè)計策劃機構(gòu)
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隨著信息化時代的來臨，商品在市場中的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式

吸引著消費者。包裝與廣告設(shè)計傳達(dá)著各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質(zhì)生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和

廠商而言，如何將自己的產(chǎn)品品牌及服務(wù)宗旨與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。為此，許

多企業(yè)都在探求自己獨特的傳遞方式與手段，使產(chǎn)品引人注目，以達(dá)到更迅捷地占有市場空間的目的。其中有效

的手段之一就是采用簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費者的注意，帶給他們視覺的愉悅，加深消費者對該產(chǎn)

品的認(rèn)識了解，在消費者的心目中逐步增強商品的品牌意識和價值意識，占領(lǐng)消費者的心理空間和視覺空間，指

導(dǎo)并完成消費行為。

包裝設(shè)計除基本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數(shù)的企業(yè)主和設(shè)計

人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更

為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、

個性、時尚、情感化的商品。為此，各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，因為包裝所載負(fù)

的不僅僅是自身的物質(zhì)功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神，打造著企業(yè)的品牌意識。對消費者而言，能夠選擇到使

用滿意，外觀形式設(shè)計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和快

樂。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費者注意并喚起消費意識，產(chǎn)品包裝的設(shè)計者將簡潔明快的視覺效

果與個性化設(shè)計有機地組合，形成了信息化時代無裝飾設(shè)計的一大特征。

無裝飾設(shè)計實質(zhì)上是以最單純的文字符號為基礎(chǔ)所進(jìn)行的一種有效的視覺形象與流程設(shè)計。文字符號作為人類更

為古老的交流方式，同其它的記事方式如烽火、打結(jié)、敲打等一同構(gòu)成人類早期的傳遞信號的載體，人類為了把

自己的思想觀點和感受記錄下來，開始了畫物等描繪記事活動，文字也隨之產(chǎn)生。文字的發(fā)展之路是漫長的，經(jīng)

過數(shù)干年的發(fā)展演變，文字功能已從單一的記事發(fā)展到如今集傳達(dá)、記事、抒情、觀賞、審美為一體的文字藝術(shù)

。無論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時期的甲骨文，無論是表象文字還是表意文字

，都充分體現(xiàn)著抽象的構(gòu)成特點，同時作為傳達(dá)的直接元素，愈來愈受到現(xiàn)代設(shè)計廣泛應(yīng)用。無裝飾的文字設(shè)計

，最大限度地發(fā)揮了文字元素在創(chuàng)作中的可能性，拋棄人們對“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無序

喧鬧的庸俗。一方面發(fā)掘文字本身的語意功能，另一方面探索視覺符號在每個版面中的組合結(jié)構(gòu)，利用文字的重

復(fù)對比、疏密、均衡等手法來改變那些元素的數(shù)量、位置、方向等，最大可能地體現(xiàn)出設(shè)計的理念與個性化特征

。強調(diào)那些具有決定作用的因素，擴張其視覺優(yōu)勢，為我們塑造出一幅幅潔簡生動而又令人賞心悅目的設(shè)計來。

例如日本產(chǎn)“尼康”相機包裝設(shè)計，在單色的背景上完全以文字設(shè)計來控制每個展示面，主體型號信息采用有字

角的空心黑體，具有動感的斜體牌名點綴其中，利用方向感的變化，體現(xiàn)出版面上排列的理性化特征，把該產(chǎn)品

的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現(xiàn)無遺。

當(dāng)今社會信息瞬息萬變,竟?fàn)幦遮吋ち摇Ｈ藗儗π滦畔⒌膫鬟f與獲取將變的愈來愈快，同時對新事物的期望與要求

也愈來愈高。利用現(xiàn)代設(shè)計中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設(shè)計的共同責(zé)任

。無裝飾設(shè)計作為一種客觀的形式，其獨特的審美價值和曲高而和者眾的特點是極具優(yōu)勢的，但要真正做到設(shè)計

的理性和創(chuàng)意的浪漫相結(jié)合，就需要開拓嶄新的視覺觀念及表現(xiàn)形式，把平凡的視覺元素升華成充滿無限創(chuàng)意的

視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學(xué)意味和審美情趣的內(nèi)涵來。無裝飾設(shè)計作為一種樸素而又蘊藏著巨大潛能

的設(shè)計能源，是與新觀念、新思維、新理念分不開的，加上電腦技術(shù)的普及與應(yīng)用，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式和審美

習(xí)慣也在發(fā)生著變化。文字藝術(shù)設(shè)計展示在我們面前的種類非常繁多，風(fēng)格更是千變?nèi)f化。在一些包裝作品中，

可以沒有圖案形象，但不能失去文字信息，文字可以陳詞達(dá)意的作用在傳遞銷售的過程中是至關(guān)重要的，眾多優(yōu)

良的設(shè)計都非常注重對文字的駕馭，單純利用文字作為設(shè)計語言，通過大小對比、疏密變化、虛實相間的安排來

組織設(shè)計，顯然可以增強字符元素的信息活力和視覺沖擊力。

作為現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計，人們?yōu)榱藢ふ液啙嵱行У囊曈X元素，除了依然遵循視覺規(guī)律之外。正在逐漸淡化設(shè)計

中的裝飾意味。正如貢布里希在其著作《秩序感》中寫道；“裝飾的危險性在于，它使我們眼花繚亂而不加適當(dāng)

考慮就接受了... "因此，追求純粹文字符號個性化及版面構(gòu)成的多樣化是十分有效的，面臨著信息化、視覺化、

藝術(shù)化的設(shè)計，尋找元素與元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，對文字的語言與造型探求，運用點、線、面構(gòu)成的原理，采取

多元化的處理手段，熟悉和掌握各類文字的個性特征，把握文字與文字的字距、行距等結(jié)構(gòu)組合。在視覺上形成

強化定勢與風(fēng)格定位，這一類型的設(shè)計無疑將是包裝設(shè)計中一道更加迷人的風(fēng)景。

文字的圖形化與圖形的文字化設(shè)計，進(jìn)一步渲染了文字設(shè)計的空間，給文字設(shè)計帶來無限的遐想。文字語意經(jīng)過

有效的設(shè)計，更增強了創(chuàng)造的個性，豐富了原本作為符號來使用的價值，在易讀、易記的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出另外帶

給人們的視覺舒適感和愉悅感，使文字的述求感更加快捷地映人人們的眼簾。蒼白而單調(diào)的符號形象變得情趣化

、視覺化，強化了語言效果，提升了設(shè)計內(nèi)容與品質(zhì)，豐富了表現(xiàn)力與沖擊力。例日本威士忌酒包裝設(shè)計，整版

采用文字元素構(gòu)成，超大的手寫書體突出了牌名形象，細(xì)密的輔助文字整齊排列，較好地襯托著主體形象，形成

疏與密、大與小的強烈對比。充分體現(xiàn)了該酒品質(zhì)的高雅與設(shè)計的卓爾不群。其間一些細(xì)微的文字排列更顯設(shè)計

的獨特匠心，僅是外在的包裝就令人看后回味無窮，這類以少勝多的無裝飾設(shè)計還有很多。眾所周知，現(xiàn)代設(shè)計

的風(fēng)格多樣化己是日新月異，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考慮人的視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上，尋找那些最潔

簡而有效的方法。研究它，實際上就是研究設(shè)計的民族文化與世界文化在信息化時代相互交融。從廣義的角度來

看，文字是一種文化的載體，它是通過象形和表意來傳遞信息的，而在不同的歷史時期和不同的文化背景下，文

字呈現(xiàn)出不同的特征。如，漢字的書體，字體造型極富變化，筆墨極富韻味；金文的渾樸圓潤；漢隸的古樸端莊

；行草的自由飄逸；楷書的方正穩(wěn)重，加之現(xiàn)代書藝在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，合理運用藝術(shù)中的夸張變

形的手法進(jìn)行文字與文字、文字與策劃、策劃與策劃之間的穿插、呼應(yīng)、組合構(gòu)成，體現(xiàn)出嶄新的視覺效果。又

如拉丁文字，其特征是以單純的幾何形與簡煉的筆畫構(gòu)成的，經(jīng)過字體的演變與分化，形成眾多風(fēng)格，它們的功

能、形式、審美不斷演化，滲透在信息化、數(shù)字化的視覺設(shè)計中，充滿著強烈的富有情趣和藝術(shù)感染力的設(shè)計語

言，成為包裝設(shè)計中無裝飾設(shè)計最有價值的內(nèi)容。
探求無裝飾的包裝設(shè)計，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變

性，結(jié)合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設(shè)計的真實所在

。探索設(shè)計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具，

它記載著人類社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，

被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設(shè)計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這

一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設(shè)計中將綻放更加迷人的色彩。

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