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洽洽堅(jiān)果包裝把堅(jiān)果變成 “優(yōu)雅貴族” 的小心思X萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司
2025-09-30

當(dāng)你在超市貨架上看到洽洽堅(jiān)果包裝時(shí),它可不只是個(gè)裝堅(jiān)果的盒子,更像是堅(jiān)果界里一位優(yōu)雅又有范兒的 “貴族”,安安靜靜地待在那兒,卻能一下子抓住你的目光。那么我們就與萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)對(duì)此款洽洽堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析。


首先,咱們聊聊顏色:為什么是“白”與“金”?


當(dāng)初定下“白”作為主色調(diào),團(tuán)隊(duì)里其實(shí)也有過(guò)討論。畢竟零食包裝大多五彩斑斕,純白色有點(diǎn)冒險(xiǎn)。但我們想要的,就是一種“一眼純凈”的感覺(jué)。我們調(diào)了很久,才定下現(xiàn)在這個(gè)“白”——它不是冷冰冰的打印機(jī)白,而是帶一點(diǎn)點(diǎn)暖調(diào),我們內(nèi)部戲稱它是“晨露白”,想象一下清晨被陽(yáng)光照到的云朵,干凈,但又有點(diǎn)溫柔。這抹白,直接呼應(yīng)了“白堅(jiān)果”的名字,更像是一種無(wú)聲的承諾:“瞧,我就是這么天然,沒(méi)什么多余的添加?!?/span>

光有白,可能會(huì)顯得有些單調(diào)。所以我們就請(qǐng)來(lái)了“金色”做搭檔。這點(diǎn)金啊,可不是那種暴發(fā)戶式的閃亮,而是像給這位“白色貴族”披上了一條精致的金絲披肩。線條一抹,字體一勾,高級(jí)感“嗖”一下就上來(lái)了。我們想表達(dá)的就是:健康和天然,不代表就得樸素?zé)o華,它也可以很精致,很有檔次。

再來(lái),看看畫面上的那些“小心思”

洽洽的logo放得很醒目。這沒(méi)什么好謙虛的,國(guó)民品牌的信任感,就是它最好的“身份證”,得讓大家一眼就知道這是誰(shuí)家的寶貝,吃得放心。

背景里那條飄逸的“絲帶”,算是我們的一個(gè)得意之筆。當(dāng)時(shí)就想,怎么才能把“法式香草酸奶”那種輕盈、浪漫的感覺(jué)畫出來(lái)呢?畫具象的酸奶杯?太直白了。最后想到了絲帶,它那么一飄,整個(gè)畫面就“活”了,有了呼吸感。希望消費(fèi)者能感覺(jué)到,打開(kāi)這包堅(jiān)果,就像打開(kāi)了一份來(lái)自法國(guó)田園的小禮物,輕松又愉悅。

然后,是怎么說(shuō)“人話”的問(wèn)題

堅(jiān)果包裝上的字,不是隨便擺的。哪個(gè)大,哪個(gè)小,哪個(gè)先看,哪個(gè)后看?!鞍讏?jiān)果”和“法式香草酸奶味”肯定是主角,得讓人一眼看清。尤其是“法式香草酸奶”這幾個(gè)字,能讓你仿佛聞到那股清新香甜的氣味,舌頭底下好像已經(jīng)能嘗到那若有似無(wú)的酸奶油潤(rùn)感。說(shuō)白了,這些文字就像產(chǎn)品的自我介紹,得熱情又得體,不能冷冰冰,也不能過(guò)于呱噪。

最后,可別小看了這個(gè)“方盒子”

包裝長(zhǎng)得方方正正,不全是出于美學(xué)考慮,其實(shí)特別實(shí)用。在貨架上擺得整整齊齊,視覺(jué)上很舒服;拿在手里,或者塞進(jìn)包里,也規(guī)規(guī)整整,不會(huì)磕磕碰碰。好的包裝設(shè)計(jì)必須得對(duì)產(chǎn)品好,確保堅(jiān)果們安安穩(wěn)穩(wěn)地到你手里;同時(shí)也得對(duì)你好,讓你拿著、開(kāi)著都方便。每次輕松撕開(kāi)包裝,都該是一個(gè)小小愉悅儀式的開(kāi)始。

這款堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì),遠(yuǎn)不止是給堅(jiān)果穿件新衣服。更像是在幫它塑造一個(gè)“人設(shè)”——一位純凈、優(yōu)雅但又很親切的“堅(jiān)果界貴族”。希望通過(guò)這些設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié),讓你在拿起它的那一刻,就能感受到一種精致的生活氛圍。最終啊,希望你帶回家的不只是一包好吃的堅(jiān)果,更是一份能點(diǎn)亮日常片刻的好心情。


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