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如何為你的零食包裝設(shè)計(jì)挑選“令人食欲大開(kāi)”的包裝色?
2025-09-18
其實(shí)選零食包裝設(shè)計(jì)色這事兒,真不用把它想得太復(fù)雜——咱們先從自己逛超市的習(xí)慣琢磨琢磨,每次路過(guò)貨架,最先抓住你眼睛的,是不是那些看著就“有味道”的顏色?比如瞥見(jiàn)亮黃色的包裝,腦子第一反應(yīng)可能就是“這是芒果味還是芝士味?”,看到深紅色,嘴里說(shuō)不定都開(kāi)始泛酸水,想著是不是草莓或者山楂做的。所以選顏色的核心,本質(zhì)上就是讓包裝和零食本身的“味道記憶”對(duì)上號(hào),別讓消費(fèi)者猜半天,還猜不對(duì)。

先說(shuō)說(shuō)最不會(huì)出錯(cuò)的“自然色”吧,就是那些從食材本身能直接聯(lián)想到的顏色。比如做堅(jiān)果類零食,像巴旦木、核桃,包裝用淺棕色、米黃色就特別討喜——你想啊,這些顏色跟堅(jiān)果殼、果仁的原色特別像,一看就覺(jué)得“新鮮、沒(méi)加亂七八糟的東西”,尤其是現(xiàn)在大家都喜歡健康零食,這種貼近食材本身的顏色,自帶一種“放心感”。再比如水果干,草莓干用淺粉加一點(diǎn)點(diǎn)橘調(diào),芒果干用明黃色,藍(lán)莓干用深紫色,不用看文字,光看顏色就知道里面裝的啥,而且這種顏色特別有“真實(shí)感”,不會(huì)讓人覺(jué)得是那種香精調(diào)出來(lái)的味道。

不過(guò)也不是所有零食都得走“寫實(shí)”路線,有些零食就得靠顏色來(lái)“放大快樂(lè)感”。比如年輕人愛(ài)買的薯片、餅干,尤其是那些芝士味、燒烤味的,用亮黃色、橙色就特別合適。你仔細(xì)觀察下就會(huì)發(fā)現(xiàn),很多芝士味零食的包裝,不是那種暗沉的黃,而是帶點(diǎn)光澤的亮黃,這種顏色就像剛烤好的芝士融化在表面,看著就特別香,能瞬間勾出食欲。還有一些辣味零食,比如辣條、辣鴨脖,用紅色搭配一點(diǎn)點(diǎn)黑色就很絕——紅色能直接傳遞“辣”的刺激感,加一點(diǎn)黑色又不會(huì)讓紅色顯得太刺眼,還多了點(diǎn)“夠味、夠勁”的感覺(jué),比單純用大紅色要高級(jí)不少,也更能吸引喜歡重口味的人。

另外,還得注意顏色別“堆太多”,有時(shí)候簡(jiǎn)單反而更有沖擊力。之前見(jiàn)過(guò)一款酸奶凍干,包裝就用了淡藍(lán)色加白色,看著特別清爽,跟酸奶的口感特別搭,在一堆五顏六色的零食里反而很突出。反觀有些零食,包裝上又紅又綠又黃,恨不得把所有顏色都用上,結(jié)果反而讓人看得眼花繚亂,連它到底是什么口味都記不住,更別說(shuō)有想買的欲望了。

還有個(gè)小細(xì)節(jié),就是顏色的“飽和度”得拿捏好。比如做巧克力類零食,用深棕色但別太暗,稍微帶點(diǎn)光澤感,就能讓人聯(lián)想到濃郁絲滑的巧克力;如果顏色太暗,就會(huì)顯得有點(diǎn)壓抑,反而沒(méi)了食欲。再比如做水果味軟糖,用淺粉色、淺綠色這種低飽和度的顏色,會(huì)讓人覺(jué)得清新又可愛(ài),特別符合軟糖的口感;要是用高飽和度的亮粉、亮綠,就會(huì)顯得有點(diǎn)“刺眼”,反而沒(méi)那么討喜。

其實(shí)說(shuō)到底,選零食包裝設(shè)計(jì)色,最重要的還是“換位思考”——你要是消費(fèi)者,看到這個(gè)顏色,會(huì)不會(huì)想拿起來(lái)看看?會(huì)不會(huì)覺(jué)得“這個(gè)顏色看著就好吃”?不用太糾結(jié)那些專業(yè)的色彩理論,畢竟咱們買零食的時(shí)候,靠的更多是“第一眼的感覺(jué)”。只要顏色能跟零食的口味、口感搭得上,別太奇怪,再稍微有點(diǎn)小亮點(diǎn),就能讓消費(fèi)者在貨架上多看它一眼,而這一眼,往往就是“想買”的開(kāi)始。
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