舍不得在廣告創(chuàng)作上花錢(qián)
中國(guó)人居室裝修很少愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)的。買(mǎi)材料多貴都舍得,為設(shè)計(jì)付費(fèi)卻難上難。
廣告片是品牌廣告的戰(zhàn)略訴求的一個(gè)重要輸出方式,在互聯(lián)網(wǎng)媒體大行其道的今天,電視廣告的作用仍然不可撼動(dòng)。
拿2000萬(wàn)元請(qǐng)明星做廣告的,說(shuō)明企業(yè)在廣告上肯花錢(qián),認(rèn)可廣告是對(duì)品牌的一種長(zhǎng)線(xiàn)投資。
但拿2000萬(wàn)元請(qǐng)明星,卻只舍得拿100萬(wàn)元做一支廣告片的企業(yè)也不少,這是本末倒置的。
廣告片的重點(diǎn)是在于核心沖突點(diǎn)的提煉,并將沖突點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá),明星是意見(jiàn)領(lǐng)袖,只起到輔助作用,如果沒(méi)有核心沖突信息,缺乏創(chuàng)意,過(guò)分追求明星,那就是南轅北轍了。而且,這么做一點(diǎn)也不省錢(qián)。缺乏創(chuàng)意不突出,廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費(fèi)者的注意。
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萬(wàn)域包裝研究院/分享 本文摘自/葉茂中
2025-10-27
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2025-10-24
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