廣告要解決的第一個問題這是品牌名的記憶問題。消費者可支配的記憶有限，而每個品牌都希望通過廣告被消費者銘記在心，這就是在傳播當中客觀存在的沖突。而解決的辦法很簡單，就是在廣告當中多多重復幾遍。別想著節約這點時間去講其他的東西，品牌名是1，訴求是后面的0，消費者記不住你的名字，即便訴求解決了他們的沖突，他們也找不到你。

有些同行覺得廣告片中多次重復提及品牌在廣告圈里似乎是一件可恥的事，因為它顯得不趨向國際化，當然了，一些老百姓耳熟能詳的國際品牌或許有底氣這么做，但對于大多數新品牌來講，最好能在15秒的廣告內提3次品牌。如果有旁白最好再加上字幕就更有保障。另外聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在

15秒廣告里念上5次品牌它成功了，有些畫面精致得屢獲大獎只提一次品牌卻失敗了。

如果客戶不能賣貨，獲獎有什么用。

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萬域包裝研究院/分享  本文轉載/葉茂中