包裝設(shè)計(jì)理念
作者:admin 日期:2016-07-29
包裝設(shè)計(jì)理念有極大影響和沖擊。包裝上體現(xiàn)企業(yè)形象與品牌意識(shí)成為一種時(shí)尚，包裝成為展示CIS策略的窗口，這在歐美包裝上已經(jīng)有了很好的體現(xiàn)。CIS的形成對(duì)包裝的改觀完全是對(duì)一個(gè)歷史階段的革故鼎新，包裝有了新的理念與形式，包裝不再是孤立的而是整體的一部分，包裝不僅僅是銷售，更賦予了企業(yè)文化與企業(yè)精神，企業(yè)與消費(fèi)者不僅僅是一種商品關(guān)系，而有更深一層的親和力產(chǎn)生。一些著名品牌商品的包裝上，品名有了更多可玩味的意識(shí)，增加了具有誘惑力的廣告語與標(biāo)識(shí)性的專用色彩，如柯達(dá)、可口可樂、雀巢包裝設(shè)計(jì)上所體現(xiàn)的，都是滲入社會(huì)各階層使人留下烙印的CIS整體策略的體現(xiàn)。這些包裝相對(duì)傳統(tǒng)包裝而言起了質(zhì)的飛躍，包裝所包容的就不僅僅是一件產(chǎn)品，而是包含了整體的大的理念，而成為一時(shí)期包裝的主流。 高新科技的切入
由于歐美工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，高新科技的民情與應(yīng)用十分深入與廣泛，伴隨著高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，步入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)階段。電腦業(yè)、信息業(yè)的發(fā)展迅猛，高新軟件大量開發(fā)，設(shè)計(jì)與印刷等進(jìn)入全新的時(shí)代。若干年前相對(duì)歐美進(jìn)入電腦時(shí)代而言，我們的印刷與設(shè)計(jì)還處于刀耕火種的階段，手繪設(shè)計(jì)稿、鉛字排字、畫黑白稿，科技的落后必然影響到設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足進(jìn)步，先進(jìn)的電腦技術(shù)使歐美包裝設(shè)計(jì)增加了無限的可能性，減少了局限性，強(qiáng)化了規(guī)范性。
西方國(guó)家較少傳統(tǒng)框架的束縛也少程式。但不能說沒有程式，任何歷史的積淀都會(huì)產(chǎn)生程式，歐美包裝有其延續(xù)的模式與程式，不過由于西方民族氣質(zhì)加工高新科技的發(fā)達(dá)，他們更容易摒棄程式。一般地來說，歐美包裝具有大度、嚴(yán)謹(jǐn)、恢宏、陽剛的格調(diào)，視覺的尺度(一種感覺)比東方包裝大，排列上有落落大度感，是從正面切人的一種設(shè)計(jì)，注意大格局少小機(jī)巧，少感性而多理性，限于篇幅，本文不作具體分析。不過，如果仔細(xì)看看西方國(guó)家的國(guó)旗，倒會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的典型風(fēng)格，美國(guó)不乏類似星條旗那樣繁瑣堆砌的包裝，德國(guó)不乏類似三色旗那樣嚴(yán)整到近乎呆板的包裝設(shè)計(jì)。
由于歐美工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，高新科技的民情與應(yīng)用十分深入與廣泛，伴隨著高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，步入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)階段。電腦業(yè)、信息業(yè)的發(fā)展迅猛，高新軟件大量開發(fā)，設(shè)計(jì)與印刷等進(jìn)入全新的時(shí)代。若干年前相對(duì)歐美進(jìn)入電腦時(shí)代而言，我們的印刷與設(shè)計(jì)還處于刀耕火種的階段，手繪設(shè)計(jì)稿、鉛字排字、畫黑白稿，科技的落后必然影響到設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足進(jìn)步，先進(jìn)的電腦技術(shù)使歐美包裝設(shè)計(jì)增加了無限的可能性，減少了局限性，強(qiáng)化了規(guī)范性。
西方國(guó)家較少傳統(tǒng)框架的束縛也少程式。但不能說沒有程式，任何歷史的積淀都會(huì)產(chǎn)生程式，歐美包裝有其延續(xù)的模式與程式，不過由于西方民族氣質(zhì)加工高新科技的發(fā)達(dá)，他們更容易摒棄程式。一般地來說，歐美包裝具有大度、嚴(yán)謹(jǐn)、恢宏、陽剛的格調(diào)，視覺的尺度(一種感覺)比東方包裝大，排列上有落落大度感，是從正面切人的一種設(shè)計(jì)，注意大格局少小機(jī)巧，少感性而多理性，限于篇幅，本文不作具體分析。不過，如果仔細(xì)看看西方國(guó)家的國(guó)旗，倒會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的典型風(fēng)格，美國(guó)不乏類似星條旗那樣繁瑣堆砌的包裝，德國(guó)不乏類似三色旗那樣嚴(yán)整到近乎呆板的包裝設(shè)計(jì)。
歐美包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2016-07-29
包裝是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，作為視覺語言的抽象——圖形、符號(hào)的開拓與轉(zhuǎn)換始終是大課題。抽象是一種集中與典型，抽象大于實(shí)際。圖形、符號(hào)開拓是無止境的設(shè)計(jì)要素，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)要素，優(yōu)秀、成功設(shè)計(jì)的沖擊力、穿透力正源于現(xiàn)代圖形、符號(hào)構(gòu)成的視覺語言。歐美包裝除了一大部分模式陳舊，形式繁瑣堆砌的固有樣式外，均十分注重圖形、符號(hào)的研究，由此帶來一些大度、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)作品，這類設(shè)計(jì)也不乏成功之作。有意味的是，不論歐美包裝如何發(fā)展，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質(zhì)中透析出來的不同。民族氣質(zhì)是骨子里的東西，總會(huì)在一定的形式中顯示出來，關(guān)鍵是挖掘出民族氣質(zhì)中最優(yōu)性的精髓。
歐美包裝，從來就有給人一種務(wù)實(shí)的印象。為了保護(hù)而包裝，為了儲(chǔ)存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝——說到底是為了銷售而包裝。商品的目的就是要賣出去，包裝當(dāng)然是為它們“作嫁衣裳”。從早期的包裝來看，70年前舊雜志上所載的包裝設(shè)計(jì)到最近的包裝設(shè)計(jì)，都有如實(shí)體現(xiàn)內(nèi)涵，直截了當(dāng)傳達(dá)商品內(nèi)質(zhì)的設(shè)計(jì)。從上世紀(jì)初的護(hù)手液包裝到近年的寵物貓食品包裝，都堪稱大白話包裝，不過，吆喝得還是優(yōu)美的，形式上也有一脈相承的感覺。充分的把要說的話用視覺形式傳達(dá)出來，實(shí)實(shí)在在地告訴你，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂就是把商品名稱明白無誤的亮出來，很多商品均用顯著的字母?jìng)鬟f信息，當(dāng)然這些都是通過精心設(shè)計(jì)的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名詞、容量、企業(yè)名稱等理性地突出第一信息，實(shí)物形象均有大度、得體的安排，正確的傳遞信息，應(yīng)當(dāng)是歐美包裝的基本理念。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范性是歐美包裝的另一面，由于工業(yè)商業(yè)發(fā)展較早，在長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規(guī)范。在很多包裝上都有充分詳盡的說明及驗(yàn)證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實(shí)之詞，而由于對(duì)消費(fèi)者過分的謹(jǐn)慎，以致產(chǎn)生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國(guó)包裝的警示語，舉例如下：
某種兒童止咳糖漿說明：“服用后請(qǐng)勿駕駛汽車或開動(dòng)機(jī)器。”
某種冷藏蔬菜上寫遍“請(qǐng)化凍后食用。”
某吹風(fēng)機(jī)說明：請(qǐng)勿在睡眠時(shí)間使用。
某菜刀包裝上寫：“請(qǐng)勿做其他用途”。
歐美包裝，從來就有給人一種務(wù)實(shí)的印象。為了保護(hù)而包裝，為了儲(chǔ)存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝——說到底是為了銷售而包裝。商品的目的就是要賣出去，包裝當(dāng)然是為它們“作嫁衣裳”。從早期的包裝來看，70年前舊雜志上所載的包裝設(shè)計(jì)到最近的包裝設(shè)計(jì)，都有如實(shí)體現(xiàn)內(nèi)涵，直截了當(dāng)傳達(dá)商品內(nèi)質(zhì)的設(shè)計(jì)。從上世紀(jì)初的護(hù)手液包裝到近年的寵物貓食品包裝，都堪稱大白話包裝，不過，吆喝得還是優(yōu)美的，形式上也有一脈相承的感覺。充分的把要說的話用視覺形式傳達(dá)出來，實(shí)實(shí)在在地告訴你，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂就是把商品名稱明白無誤的亮出來，很多商品均用顯著的字母?jìng)鬟f信息，當(dāng)然這些都是通過精心設(shè)計(jì)的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名詞、容量、企業(yè)名稱等理性地突出第一信息，實(shí)物形象均有大度、得體的安排，正確的傳遞信息，應(yīng)當(dāng)是歐美包裝的基本理念。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范性是歐美包裝的另一面，由于工業(yè)商業(yè)發(fā)展較早，在長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規(guī)范。在很多包裝上都有充分詳盡的說明及驗(yàn)證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實(shí)之詞，而由于對(duì)消費(fèi)者過分的謹(jǐn)慎，以致產(chǎn)生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國(guó)包裝的警示語，舉例如下：
某種兒童止咳糖漿說明：“服用后請(qǐng)勿駕駛汽車或開動(dòng)機(jī)器。”
某種冷藏蔬菜上寫遍“請(qǐng)化凍后食用。”
某吹風(fēng)機(jī)說明：請(qǐng)勿在睡眠時(shí)間使用。
某菜刀包裝上寫：“請(qǐng)勿做其他用途”。
Tags: 深圳包裝設(shè)計(jì)公司
包裝設(shè)計(jì)食品味覺
作者:admin 日期:2016-07-27
食品味覺表現(xiàn)是人類認(rèn)識(shí)事物、改造世界的產(chǎn)物。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和日新月異的科技進(jìn)步，食品味覺的表現(xiàn)方法也將愈來愈豐富。
設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的“味覺感”
“產(chǎn)品的味覺感”應(yīng)該是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品給消費(fèi)者的視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。
一個(gè)食品包裝，首先給消費(fèi)帶來的是視覺與心理上的第一感受———味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。無疑，包裝是向消費(fèi)者推銷商品的一種藝術(shù)，是商品與消費(fèi)者的一種橋梁，它將食品的外在與內(nèi)在特點(diǎn)化為一種生動(dòng)的設(shè)計(jì)樣式，以期在琳瑯滿目的貨架中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。
商品的特定品味和價(jià)值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美傾向，顯示了設(shè)計(jì)者在形式處理上的創(chuàng)造性。包裝設(shè)計(jì)可謂產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來的第一感覺的消化劑，結(jié)合商品本身特點(diǎn)打造。包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是一項(xiàng)與客戶互動(dòng)的作業(yè)過程。要吸引消費(fèi)者就要做出具有味覺感的商品！不是美術(shù)或圖案的單一設(shè)計(jì)，而是基于市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心里、材料工藝、立體構(gòu)成及平面構(gòu)成于一體的復(fù)合學(xué)科。做出具有味覺感的商品，需要我們關(guān)注市場(chǎng)的變化、零售終端的變化、消費(fèi)時(shí)尚的變化、材料工藝的變化。這些變化給包裝設(shè)計(jì)帶來的新空間結(jié)合品牌文化，把商品的味覺感做出來！
包裝設(shè)計(jì)在有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短暫的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。設(shè)計(jì)，一定要“簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，單純而不單調(diào)”，重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和提煉，來提高產(chǎn)品的味覺感與銷量。
設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的“味覺感”
“產(chǎn)品的味覺感”應(yīng)該是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品給消費(fèi)者的視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。
一個(gè)食品包裝，首先給消費(fèi)帶來的是視覺與心理上的第一感受———味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。無疑，包裝是向消費(fèi)者推銷商品的一種藝術(shù)，是商品與消費(fèi)者的一種橋梁，它將食品的外在與內(nèi)在特點(diǎn)化為一種生動(dòng)的設(shè)計(jì)樣式，以期在琳瑯滿目的貨架中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。
商品的特定品味和價(jià)值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美傾向，顯示了設(shè)計(jì)者在形式處理上的創(chuàng)造性。包裝設(shè)計(jì)可謂產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來的第一感覺的消化劑，結(jié)合商品本身特點(diǎn)打造。包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是一項(xiàng)與客戶互動(dòng)的作業(yè)過程。要吸引消費(fèi)者就要做出具有味覺感的商品！不是美術(shù)或圖案的單一設(shè)計(jì)，而是基于市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心里、材料工藝、立體構(gòu)成及平面構(gòu)成于一體的復(fù)合學(xué)科。做出具有味覺感的商品，需要我們關(guān)注市場(chǎng)的變化、零售終端的變化、消費(fèi)時(shí)尚的變化、材料工藝的變化。這些變化給包裝設(shè)計(jì)帶來的新空間結(jié)合品牌文化，把商品的味覺感做出來！
包裝設(shè)計(jì)在有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短暫的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。設(shè)計(jì)，一定要“簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，單純而不單調(diào)”，重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和提煉，來提高產(chǎn)品的味覺感與銷量。
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龍井茶葉包裝的設(shè)計(jì)主要從色彩和文
作者:admin 日期:2016-07-27
龍井茶葉包裝的設(shè)計(jì)主要從色彩和文，產(chǎn)曲方面人手。
首先是色彩，色彩是包裝設(shè)計(jì)小最能吸引入的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要順應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。另外還要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀色，給人以一種華而不實(shí)之感。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。據(jù)調(diào)查，80％的人認(rèn)為，紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高；另外，96％的人認(rèn)為，綠色茶罐里的茶氣味清新廣香醇；品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。因此，本文談及的茶葉包裝有兩種主色調(diào)，分別是紅色和綠色。
其次是文字。由于茶文化是中國(guó)幾千年文化的精髓，帶有濃郁的民族特色，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的文字方面主要采用了華文新魏和隸書，這兩種文字可以給人古樸和仙風(fēng)道德骨的感覺
本文設(shè)計(jì)的龍井茶綠茶的手提袋，整個(gè)手提袋采用綠色為主色調(diào)。因?yàn)?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">綠色茶罐里的茶叫‘給人以清新、香醇、品質(zhì)純正的感覺，茶水顏色清澈，是新茶，同時(shí)又與內(nèi)容物綠茶吻合起來。在手提袋袋體黃金分割處貼上一幅精美的風(fēng)景圖片，給人以置身于大自然的感覺。
在文字方面，“中國(guó)名茶”四個(gè)字采用的是華文新魏字體，取黑色。“龍井茶”三字采用的是隸書字體，取茶綠色。
這樣的字體和顏色的搭配與綠茶的特性相符。在袋體的右上方嵌入一首茶詩：“天風(fēng)吹醉客，乘興過山家，云泛龍沙水，春分石上花。”使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品的文化格調(diào)上了一個(gè)檔次。同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來講，這樣的包裝也比較有意味，值得琢磨和回味。
首先是色彩，色彩是包裝設(shè)計(jì)小最能吸引入的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要順應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。另外還要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀色，給人以一種華而不實(shí)之感。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。據(jù)調(diào)查，80％的人認(rèn)為，紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高；另外，96％的人認(rèn)為，綠色茶罐里的茶氣味清新廣香醇；品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。因此，本文談及的茶葉包裝有兩種主色調(diào)，分別是紅色和綠色。
其次是文字。由于茶文化是中國(guó)幾千年文化的精髓，帶有濃郁的民族特色，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的文字方面主要采用了華文新魏和隸書，這兩種文字可以給人古樸和仙風(fēng)道德骨的感覺
本文設(shè)計(jì)的龍井茶綠茶的手提袋，整個(gè)手提袋采用綠色為主色調(diào)。因?yàn)?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">綠色茶罐里的茶叫‘給人以清新、香醇、品質(zhì)純正的感覺，茶水顏色清澈，是新茶，同時(shí)又與內(nèi)容物綠茶吻合起來。在手提袋袋體黃金分割處貼上一幅精美的風(fēng)景圖片，給人以置身于大自然的感覺。
在文字方面，“中國(guó)名茶”四個(gè)字采用的是華文新魏字體，取黑色。“龍井茶”三字采用的是隸書字體，取茶綠色。
這樣的字體和顏色的搭配與綠茶的特性相符。在袋體的右上方嵌入一首茶詩：“天風(fēng)吹醉客，乘興過山家，云泛龍沙水，春分石上花。”使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品的文化格調(diào)上了一個(gè)檔次。同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來講，這樣的包裝也比較有意味，值得琢磨和回味。
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包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域
作者:admin 日期:2016-07-26
包裝的研究領(lǐng)域極其廣泛，與很多因素有聯(lián)系。例如，對(duì)包裝及裝璜進(jìn)行部分改進(jìn)，就將涉及到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、文學(xué)設(shè)計(jì)、攝影設(shè)計(jì)、印刷、包裝材料與方法的選擇等。這樣就形成一個(gè)包裝學(xué)習(xí)體系，而且這個(gè)體系又很多部門相聯(lián)系，一個(gè)單位難以解決問題。因此，急需建立綜合性的包裝工業(yè)體系，為包裝生產(chǎn)和研究提供一個(gè)可靠的基地。
包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流、方便、頻繁，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)敞開，在學(xué)習(xí)外國(guó)的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來產(chǎn)品的參入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者：在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的竟?fàn)幐裢饧ち摇６煌?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段、這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。文化、技術(shù)、市場(chǎng)這三者互相依存，互相結(jié)合、互想滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
一個(gè)稱職的好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該把“藝術(shù)感”控制在一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)某潭壬希Ч扒〉胶锰帯辈攀浅晒Φ?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流、方便、頻繁，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)敞開，在學(xué)習(xí)外國(guó)的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來產(chǎn)品的參入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者：在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的竟?fàn)幐裢饧ち摇６煌?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段、這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。文化、技術(shù)、市場(chǎng)這三者互相依存，互相結(jié)合、互想滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
一個(gè)稱職的好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該把“藝術(shù)感”控制在一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)某潭壬希Ч扒〉胶锰帯辈攀浅晒Φ?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">設(shè)計(jì)。
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包裝設(shè)計(jì)色彩與構(gòu)圖
作者:admin 日期:2016-07-22
這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸?a href="http://www.xiaomingjiaoyu.net" target="_blank">酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。
這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對(duì)比造成的。
（4）構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對(duì)比：在一種圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。這種對(duì)比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。
（5）構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比，這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。
（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。
這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對(duì)比造成的。
（4）構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對(duì)比：在一種圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。這種對(duì)比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。
（5）構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比，這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。
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日本包裝風(fēng)俗性
作者:admin 日期:2016-07-22
用氣息設(shè)計(jì)，超越符號(hào)設(shè)計(jì)
時(shí)至今日，符號(hào)設(shè)計(jì)依然是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的主流。所謂的符號(hào)設(shè)計(jì)，一般包含兩種：一則我們熟悉的品牌logo，另一個(gè)種是以輔助圖案為主的符號(hào)。在中國(guó)快消品中，大部分品牌，依然在符號(hào)設(shè)計(jì)里轉(zhuǎn)圈圈。而日本設(shè)計(jì)，logo呈現(xiàn)已經(jīng)退居其次，取而代之的是包裝獨(dú)特的品牌氣息。
設(shè)計(jì)的下一個(gè)方向之一，是從繁復(fù)到簡(jiǎn)約。日本的包裝設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不簡(jiǎn)單。如下圖，從材料、色彩、文字、圖形、布局都具有獨(dú)特性。你造嗎？在日本包裝中，將日本文化、禪意、與商業(yè)廣告學(xué)進(jìn)行了完美的融合。同時(shí)，日本人對(duì)中國(guó)漢字、書法的熱愛與應(yīng)用也讓人驚嘆，原來不是漢字不好表現(xiàn)，而是我們還沒發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。
早期的包裝設(shè)計(jì)，喜歡將實(shí)物照片放置在包裝上，也常常被人們認(rèn)為“土、俗、糙”的包裝設(shè)計(jì)。后來，設(shè)計(jì)界用圖案、色塊取代了實(shí)物照片，開創(chuàng)了圖案設(shè)計(jì)。但是隨著圖案設(shè)計(jì)的普及，擬物設(shè)計(jì)又開始被人重視。日本設(shè)計(jì)師便在擬物設(shè)計(jì)上，來了一次逆襲。日本設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)了，產(chǎn)品本身的美感，讓產(chǎn)品自己在包裝上說話，這也是一種超越性的探索。
這是日本包裝的風(fēng)俗性。日本包裝的現(xiàn)代感覺也和剛才的風(fēng)俗性形成強(qiáng)烈對(duì)比，本土漫畫的運(yùn)用、時(shí)尚元素的運(yùn)用、流行色彩的運(yùn)用、時(shí)下群體年齡段的適用，也都被分割開來。
時(shí)至今日，符號(hào)設(shè)計(jì)依然是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的主流。所謂的符號(hào)設(shè)計(jì)，一般包含兩種：一則我們熟悉的品牌logo，另一個(gè)種是以輔助圖案為主的符號(hào)。在中國(guó)快消品中，大部分品牌，依然在符號(hào)設(shè)計(jì)里轉(zhuǎn)圈圈。而日本設(shè)計(jì)，logo呈現(xiàn)已經(jīng)退居其次，取而代之的是包裝獨(dú)特的品牌氣息。
設(shè)計(jì)的下一個(gè)方向之一，是從繁復(fù)到簡(jiǎn)約。日本的包裝設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不簡(jiǎn)單。如下圖，從材料、色彩、文字、圖形、布局都具有獨(dú)特性。你造嗎？在日本包裝中，將日本文化、禪意、與商業(yè)廣告學(xué)進(jìn)行了完美的融合。同時(shí)，日本人對(duì)中國(guó)漢字、書法的熱愛與應(yīng)用也讓人驚嘆，原來不是漢字不好表現(xiàn)，而是我們還沒發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。
早期的包裝設(shè)計(jì)，喜歡將實(shí)物照片放置在包裝上，也常常被人們認(rèn)為“土、俗、糙”的包裝設(shè)計(jì)。后來，設(shè)計(jì)界用圖案、色塊取代了實(shí)物照片，開創(chuàng)了圖案設(shè)計(jì)。但是隨著圖案設(shè)計(jì)的普及，擬物設(shè)計(jì)又開始被人重視。日本設(shè)計(jì)師便在擬物設(shè)計(jì)上，來了一次逆襲。日本設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)了，產(chǎn)品本身的美感，讓產(chǎn)品自己在包裝上說話，這也是一種超越性的探索。
這是日本包裝的風(fēng)俗性。日本包裝的現(xiàn)代感覺也和剛才的風(fēng)俗性形成強(qiáng)烈對(duì)比，本土漫畫的運(yùn)用、時(shí)尚元素的運(yùn)用、流行色彩的運(yùn)用、時(shí)下群體年齡段的適用，也都被分割開來。
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商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)
作者:admin 日期:2016-07-21
產(chǎn)品，包括包裝，它的設(shè)計(jì)必須能夠滿足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購買，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。
在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理。
商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精美的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發(fā)著藝術(shù)的光彩———這是一種最優(yōu)雅且最成功的包裝促銷。
銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。
消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過時(shí)，所以商品的銷售包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。
在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理。
商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精美的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發(fā)著藝術(shù)的光彩———這是一種最優(yōu)雅且最成功的包裝促銷。
銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。
消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過時(shí)，所以商品的銷售包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。
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包裝設(shè)計(jì)比廣告有效率
作者:admin 日期:2016-07-21
包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在Keller的品牌知識(shí)架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。Meredith Blau又認(rèn)為在品牌形象建立上，包裝設(shè)計(jì)比廣告來的有效率。從品牌形象的衡量面向中，了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。
包裝設(shè)計(jì)的目的
1.保護(hù)內(nèi)容物
2.使用方便
3.成本低易于製造、輸送與保管方便
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高檔包裝提升產(chǎn)品形象
作者:admin 日期:2016-07-20
高檔包裝能夠提升產(chǎn)品形象，讓產(chǎn)品更好賣。但“過猶不及”，過度的包裝不僅造成資源浪費(fèi)，也會(huì)帶來信任危機(jī)。其實(shí)，白酒產(chǎn)品包裝如同人的臉面，酒的內(nèi)在品質(zhì)和品牌文化如同心靈。臉面會(huì)給人留下美好的第一印象，心靈美才能讓人受用終生，消費(fèi)者最終選擇的還是優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)。外包裝是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象。第一印象很重要，而維護(hù)“固定的形象”更加重要。這就如同變臉?biāo)囆g(shù)，雖然非常神奇，但是變來變?nèi)ィ瑓s始終不能如同京劇一樣成為中國(guó)戲劇的靈魂。白酒包裝亦然，推出任何一款新的產(chǎn)品包裝，都要精益求精，慎之又慎。可一旦推出就要持之以恒，不要輕易否定。即使略有不滿，也只能在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行精細(xì)化的微調(diào)，而不能動(dòng)輒推倒從來。絕大多人習(xí)慣和自己熟悉的朋友打交道，消費(fèi)者也喜歡購買自己熟悉的產(chǎn)品。換包裝就如同變臉，讓老朋友有了陌生感。
外包裝是包含地緣文化在內(nèi)的白酒品牌文化的重要組成部分，改進(jìn)包裝是一個(gè)循序漸進(jìn)、精益求精的系統(tǒng)工程。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白酒包裝不應(yīng)一味追求奢華高貴，而要做到簡(jiǎn)約、不簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)約，符合低碳潮流；不簡(jiǎn)單，即避免同質(zhì)化，努力彰顯其獨(dú)特的品牌個(gè)性魅力——這應(yīng)該是白酒包裝發(fā)展的一個(gè)最主流方向。
一些酒企對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏自信，看到競(jìng)品推出新穎高檔的包裝，就動(dòng)心思改變自己的產(chǎn)品形象。這樣一路跟風(fēng)下來，酒廠做了幾十年，“不斷開始，不斷否定”，朝秦暮楚，沒有留下一款可以稱作“經(jīng)典“的產(chǎn)品，形不成固定的產(chǎn)品品相，更談不上品牌形象。
當(dāng)然，“茅臺(tái)”的包裝也有變化，但是沒有根本的改變，而是逐步的細(xì)微調(diào)整。微調(diào)的目的是使包裝更精致、精美，沒有瑕疵，用完美精湛的包裝給消費(fèi)者留下極其深刻的印象和美的感受，充分詮釋“精益求精、品質(zhì)保證、歲月感悟、低碳環(huán)保”的品牌元素。
外包裝是包含地緣文化在內(nèi)的白酒品牌文化的重要組成部分，改進(jìn)包裝是一個(gè)循序漸進(jìn)、精益求精的系統(tǒng)工程。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白酒包裝不應(yīng)一味追求奢華高貴，而要做到簡(jiǎn)約、不簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)約，符合低碳潮流；不簡(jiǎn)單，即避免同質(zhì)化，努力彰顯其獨(dú)特的品牌個(gè)性魅力——這應(yīng)該是白酒包裝發(fā)展的一個(gè)最主流方向。
一些酒企對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏自信，看到競(jìng)品推出新穎高檔的包裝，就動(dòng)心思改變自己的產(chǎn)品形象。這樣一路跟風(fēng)下來，酒廠做了幾十年，“不斷開始，不斷否定”，朝秦暮楚，沒有留下一款可以稱作“經(jīng)典“的產(chǎn)品，形不成固定的產(chǎn)品品相，更談不上品牌形象。
當(dāng)然，“茅臺(tái)”的包裝也有變化，但是沒有根本的改變，而是逐步的細(xì)微調(diào)整。微調(diào)的目的是使包裝更精致、精美，沒有瑕疵，用完美精湛的包裝給消費(fèi)者留下極其深刻的印象和美的感受，充分詮釋“精益求精、品質(zhì)保證、歲月感悟、低碳環(huán)保”的品牌元素。
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