包裝設計廣告對消費者對受眾卷入度水平的影響

包裝設計公司：消費者對廣告信息加工處理兩條路徑受到受眾卷入度水平的影響。研究表明，在高卷入度水平下，受眾會沿中樞路線詳盡思考與產品／品牌直接相關的信息，在低卷入度水平下，受眾主要靠情感打動人心的廣告沿邊緣路徑處理相關信息。兩種信息加工路線所導致的結果及其時間持續程度都是不同的。中樞路線會直接導致受眾形成對于產品／品牌的態度，如喜歡/討厭／一般等。而對品牌的態度則會影響受眾的購買興趣或購買意圖。從時間持續程度看，在中樞路線條件下，受眾對品牌的態度較為持久，而且不容易改變。與中樞路線相比，邊緣路線則會直接影響廣告受眾對廣告作品（表現）本身的喜歡程度，這雖然也會影響受眾對產品／品牌的態度評價和購買興趣，但從時間上看，這一態度只是暫性的，而且容易相關邊緣信息線索的隱沒而丟失。受眾對廣告的印象只是一種瞬時或短時記憶。